Weibo（微博・ウェイボー）とは？特徴・使い方・アカウントの作り方【2026年版】

更新履歴

2026.07.03	「Weiboとは」「WeChatとの違い」「ウェブ版とアプリの違い」の章を追加し、ユーザー数を最新データに更新しました。
2026.01.26	長文記事の投稿方法を更新しました。
2025.01.22	Weibo法人アカウントへアップグレード方法を更新しました。
2024.03.04	エンゲージメントとDMの見方を更新しました。
2023.01.04	アプリの使い方について内容を更新致しました。
2022.03.11	話題の使い方について内容を更新致しました。
2021.07.19	投稿のやり方について内容を更新致しました。

Weibo（微博・ウェイボー）は「中国版X（旧Twitter）」と呼ばれる中国最大級のオープン型SNSです。本記事では、Weiboとは何か・WeChatとの違いといった基礎から、日本の携帯番号でのアカウント作成手順、法人アカウントへのアップグレードまでを解説していきます。

Weibo（微博・ウェイボー）とは？

Weibo（微博・ウェイボー）は、2009年に中国の新浪（SINA）が開始したマイクロブログ型のSNSです。短文投稿を軸に、画像・動画・ライブ配信・最大5,000文字の長文記事までを扱え、「熱搜（ホットサーチ）」と呼ばれるトレンドランキングを中心に情報が一気に拡散する、中国のオープンな世論・話題の中心地です。X（旧Twitter）やInstagramが使えない中国において、その役割を一手に担っています。

ユーザー規模（2026年時点）

月間アクティブユーザー（MAU）は約6億人規模です（2023年末の公式決算で5億9,800万人、デイリーアクティブユーザーは2億5,700万人。近年は横ばい〜微減傾向）。企業・店舗の公式アカウントは140万社以上が開設しており、日本企業もマツモトキヨシ、ドン・キホーテなど多くのブランドが中国向けマーケティングの拠点として運用しています。

WeChatとの違い・使い分け

中国SNSの二大巨頭であるWeChatとWeiboは、性格がまったく異なります。

• WeChat（微信）: 知人同士のクローズドなコミュニケーションが中心のメッセンジャー（日本でいうLINE）。投稿（モーメンツ）は友達にしか見えません。
• Weibo（微博）: 不特定多数に向けたオープンな発信・拡散の場（日本でいうX）。フォロー外のユーザーにも話題が届き、バズが起きるのはこちらです。

マーケティングでは「Weiboで認知を拡散し、WeChatで顧客と深くつながる」という役割分担が定石です。両方の特性を押さえた上で、まず情報を広げたいならWeiboから始めるのが近道です。

ウェブ版とアプリの違い

Weiboはブラウザで使うウェブ版（www.weibo.com）とスマートフォンアプリの両方があります。ウェブ版はアカウント登録・投稿・法人運用の管理作業がPCの大画面で行えるため、企業の運用担当者に向いています。一方、Weiboユーザーの約9割はスマートフォンアプリで閲覧しており、通知・DM・ライブ・ショート動画などの体験はアプリが基準です。登録と運用管理はウェブ版、ユーザー目線の確認とリアルタイムの反応チェックはアプリ、と併用するのがおすすめです。本記事の登録手順もウェブ版の画面で解説します。

Weiboページにアクセス

まずはwww.weibo.comにアクセスします。右上の「注册」をクリックして登録画面に遷移します。

登録情報の入力

今回はPersonal Accountの登録を行いましょう。

必要情報はメールアドレス、パスワード、誕生日になります、順番通りに入力したら、「Sign Up Now」をクリックします。

※法人アカウントの登録はWeibo法人認証の手続きが必要になりますので、まず個人アカウントを作ってから後に法人アカウントへアップグレードができます。

電話番号の入力画面が表示されます、Locationの項目のプルダウンリストからJapanを選んで携帯番号を入力してください。

携帯番号を入力したら「Get A-Code for free」をクリックして、6桁の認証コードのショートメールが送られてきてきますので入力します。

「Submit」をクリックします。

この画面は中国語と英語はバラバラに表示されていますが、アカウントの詳細情報の設定画面に入りました。

ここで大事なのはニックネームの設定です、Weiboではアカウント開設後は1年の間に1回のみニックネームの修正ができます。逆に言うと1度しか修正ができないので注意が必要です。十分に考えてニックネームの設定をしてください。

※修正回数を増やすことはできますが本記事では割愛。

ニックネーム欄に対応できる言語は漢字、アルファベットまたは数字ですので、「株式会社」などは使えますが、片仮名は対応しておりません。

誕生日と性別、地域を入れて、オレンジボタンで次にいきます。

「あなたの興味のある分野を教えてください」という画面になりました。

ここでは最低でも一つを選択する必要があります。適当に選んで「Enter」を押して完了になります。完了後、登録した状態でトップページに遷移されます。

赤枠でマークしたところはあなたが作ったアカウントです、そこをクリックしたら、アカウント設定画面に入ります。

ここまでは個人アカウントの設定が完了になりました。日本の携帯番号を持っていれば誰でもWeiboアカウントを開設することができます。

アプリのダウンロード

ウェブサイトで操作することができますが、
9割のWeiboユーザーはスマートフォンアプリを使って閲覧していますので、必ずアプリを手に入れましょう。

アプリストアおよびGooglePlay両方からWeiboのスマートフォンアプリをダウンロードすることができるので、すぐにチェックしたい方は、ぜひ入手してみてください。
「Weibo」と入力していただければ、アプリが表示されます。

投稿を試す

WeiboではツイッターなどのSNSと比べて投稿可能な文字数は遥かに多いです。
最大5000文字の投稿が可能です。

テキスト、画像、動画などももちろん、Weibo独自機能である記事投稿やアンケートの投稿もできます。
話題は#タグをつけて今ヒットとなっているトピック一覧がさまざまなジャンルに分けて表示しています。

新規話題の時に、二つの#タグに囲まれて投稿すれば完成です。
例：#話題名#

「头条文章」をクリックし、つぶやき投稿以外、縦型の記事の投稿もできます。

話題を探す

中国最大のSNSとして、現在起きているトレンドが配信されています。
Weibo運用をする上で最も重要な作業として、話題を追うよう常にアンテナを張ることです。
以下の手順に沿って最新の話題を見つけ出します。

まずウェイボーのトップにある「Discover」をクリックします。
今のトレンド記事の一覧を表示するページになりました。
左下の「更多」にカーソルを合わせると、中には「話題」という文字をクリックすれば、たどり着きます。
以下のリンクからウェイボー話題をご確認いただけます。
Weibo話題へのリンク

エンゲージメントとDMの見方

アプリ画面底部の五つのメニューの「消息」はユーザーから受信やシステムの通知に使われます。
上から順番に並べた三つのアイコンはそれぞれ以下意味します。クリックしたらそれぞれの一覧リストを確認することができます。
@我ーー自分をメンションした記事
评论ーー投稿に対するユーザーコメント
赞ーーいいね

 

Weibo法人アカウントへアップグレード

Weibo法人アカウントへのアップグレードは画面上の操作では行えません。以下の資料を揃えていただき、Weibo運営会社へ提出して審査してもらいます。

通常は2週間以内に審査結果が出ます。

法人アカウントへアップグレードすることで、個人アカウントでは使えない機能や企業認証マーク、分析ツールの利用権限や広告割引など企業マーケティング運営に重要な権利を複数入手できます。

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まとめ

今回は、Weiboとは何かという基礎から、アカウントの登録方法、Weibo法人アカウントへのアップグレード方法など、日本のユーザー向けの情報を説明致しました。
Weiboは中国のオープンな話題・拡散の中心であり、中国向けマーケティングの入口として最適なプラットフォームです。

よくある質問

Weibo（微博・ウェイボー）とはどんなSNSですか？

2009年に中国の新浪（SINA）が開始した「中国版X（旧Twitter）」と呼ばれるオープン型SNSです。月間アクティブユーザーは約6億人規模（2023年末の公式決算で5億9,800万人）で、短文・画像・動画・ライブ配信・最大5,000文字の記事投稿に対応し、「熱搜（ホットサーチ）」を中心に話題が拡散します。企業公式アカウントも140万社以上が開設しています。

WeiboとWeChatはどう違いますか？

WeChatは知人同士のクローズドなメッセンジャー（日本でいうLINE）で、投稿は友達にしか見えません。一方Weiboは不特定多数に向けたオープンな発信・拡散の場（日本でいうX）で、フォロー外にも話題が届きます。マーケティングでは「Weiboで認知を広げ、WeChatで顧客と深くつながる」使い分けが定石です。

日本にいてもWeiboアカウントを作れますか？

はい、日本の携帯番号があれば作成できます。www.weibo.comにアクセスし、メールアドレス・パスワード・誕生日を入力後、日本の携帯番号に届く6桁の認証コードを入力すれば登録完了です。090や080で始まる番号は最初の0を省いて入力してください。

WeiboのニックネームはいつでもYouTubeのチャンネル名のように自由に変更できますか？

いいえ、Weiboのニックネームは1年間に1回しか変更できません。開設時に十分検討して設定することが重要です。なお、ニックネームには漢字・アルファベット・数字は使えますが、片仮名は非対応です。

Weibo個人アカウントを法人アカウントにアップグレードするにはどうすればよいですか？

画面操作では行えず、Weibo運営会社への書類提出と審査が必要です。提出書類はコミュニティ規約・認証申請公函・名刺写し・申込書・法人謄本（日本語と英語/中国語翻訳）の計6点で、審査結果は通常2週間以内に出ます。

Weiboアプリはどこでダウンロードできますか？

App StoreとGoogle Playの両方から「Weibo」で検索してダウンロードできます。Weiboユーザーの約9割がスマートフォンアプリで利用しているため、アカウント登録後はアプリ取得を推奨します。