618商戦（618, 618节日）は、中国の大手ECプラットフォームであるジンドン（京東）のショッピングイベントであり、毎年6月18日に開催されます。このイベントは、ジンドン（京東）の創立記念日である6月18日にちなんで名付けられており、2010年のジンドン（京東）セールイベントが起源です。618商戦は、ダブルイレブン（11月11日）に次ぐ中国の主要なショッピングイベントとして広く認知されており、近年、天猫や抖音などのプラットフォームも参加する大規模なショッピングフェスティバルとなりました。
618商戦の期間中、多くの消費者が新しいブランドや製品を試すため、中国向け越境EC事業者にとっても売上増加やブランド認知度向上の絶好の機会になると言えます。
なお、618商戦に関しては、過去のこの記事も併せてご覧いただければと思います。
| 中国ECについて、ライブコマースという単語を耳にすることは日常になってきたとは思いませんでしょうか。日本ではコロナ禍でEC市場が跳ね上がってますが、中国も同様です。2018年からライバーを中心としたEC、ライブコマースという形で一気にヒートアップし、今は最もポテンシャルを持つEC市場として注目されつつあります。今回の記事は6月に中国で行われた例年ECイベント「618」の売上データおよび今後ライブコマース市場の予測を解説したいと思います。618セールイベントとは618セールイベントはもともと中国のECモールにおいてNo.2… [ライブコマース躍進]2022年中国618の「年中セール」を解読 – 中国マーケティングノート Byマルウェブ |
2024年では各プラットフォームではユーザーに対して、どのように618イベントを実施しているのか、表にまとめました。
| プラットフォーム | 割引キャンペーン | イベント期間 | クーポン | その他のイベント |
| 京東（JD） | 300元以上で50元引き | 5月20日-6月20日 | ① イベントページでクーポンを取得可能② PLUS会員はクーポン取得可能 | ① 無料訪問交換サービス② 価格保証サービス |
| 天猫(Tmall) | 200元以上で30元引き 300元以上で50元引き | 5月19日-6月20日 | ① 88VIP会員は以下クーポン取得可能 ・5000元以上で400元引き ・1200元以上で100元引き ② 朝10時/夜8時に美容類神クーポン取得可能 | 毎晩8時に特価商品を狙う |
| 拼多多(Pinduoduo) | 200元以上で30元引き | 5月20日-6月18日 | ① 30分ごとにクーポン取得可能② 月間パス会員は小額クーポン取得可能③ イベントページで公式クーポン取得可能 | ランダム商品割引クーポンを獲得 |
| 小紅書(レッド) | 300元以上で50元引き | 5月19日-6月18日 | ① 618イベントページで小額クーポンを取得可能、重複使用可② 各ライブ配信ページでライブクーポンを取得可能 | 新規ユーザー専用、最低1元で購入可能 |
618商戦を成功させるためには、事前の準備が重要です。具体的には、下記の５点に基づいて、事前に計画を立て、サプライチェーン管理を最適化し、効果的な宣伝を行うことで、消費者体験とブランドロイヤルティを向上させることができます。
・効果的なマーケティング戦略の立案
・在庫管理
・物流体制の整備
・カスタマーサポートの強化
・KOLKOCプロモーションの強化
618商戦は、越境EC事業者にとって大きなビジネスチャンスを提供するイベントです。準備をしっかり行い、効果的な戦略を実施することで、売上増加やブランド認知度の向上が期待できます。是非、この機会を活用して、中国市場でのプレゼンスを高めてください。
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