【費用対効果が倍増？！】Weibo広告効率を強化した試みとは

インターネットの普及によりテレビ、ラジオ、新聞、雑誌のような旧来型広告媒体上回り、インターネット広告は今や世界的に最も使われる広告媒体となりました。
特に2000年に突入してから、ウェブ技術の革新によって検索エンジンでリスティング広告が盛んになりました。

時間が経つにつれ、さまざまな広告技術や仕組みが誕生されたにもかかわらず、ユーザーが慣れていくのは時間の問題で、
それを常に変えていく必要がある業界ともいわれています。

広告に慣れてきたユーザーが多くなってきた昨今、Weiboは広告の形を変えようとし、様々の試みを実施しました。
今回はWeiboが広告に対してどんなアップデートをしているのかをお届けしたいと思います。

Weibo広告プラットフォーム

Weiboは2012年から広告サービスを開始し、2020年現在8年が経ちました。
そんな8年間で、Weiboユーザー数は数千から数億人まで成長し、今は中国において最大規模のソーシャルネットワークサービスになってきています。
ユーザー体験の邪魔にならずに広告配信ができるシステムは、そのカギであるとも言えます。

そして今はまだ進化を遂げつづけています。

Weiboの広告種類

WeiboはSNSのなかでは広告種類が比較的に多いほうですが、カテゴリで分けると４つあります。

１．App起動広告

文字通りアプリを起動する時に表示される広告です。
基本的には数千万円を支払ってある期間に配信できる動画・バナー広告の種類なので、ブランド品や大手企業しか利用しない広告種類です。
公式データによると、1日当りアクティブユーザーの約1.9億人にリーチできると言われています。

２．フィード広告（タイムライン広告）

性別・年齢・地域・趣味など、細かいセグメントが可能でピンポイントでターゲティング配信ができるCPM課金の広告タイプです。

フィード形式は、以下3パターンあります。

ターゲティング設定したユーザーのタイムラインにフィード広告として配信されます。

３．トレンドハッシュタグ広告

検索ページ上部のハッシュタグランキングに露出し、PR・ブランディングのアプローチが可能です。

Weiboユーザーの特徴がとして今どういう話題があるのか、世の中のトレンドをチェックする習慣がありあります。
面白味がありながら、きちんと話題性のあるタイトルをつけて、APP起動広告に勝る集客効果をもたらす場合もあります。

特にキャンペーンやイベントと同時に実施するパターンが多いです。

４．ショート動画広告

Tiktokのショート動画が世界的ブームになり、いつの間にか動画機能を持つほとんどのアプリがそれに近づいた機能を有し始めました。
そんな背景でWeiboも2019年に「動画」メニューが前面に出て、ショート動画の広告も対応するようになりました。

広告の効率のさらにアップにつながった革新

これだけ多くの広告手段に対してさらなるアップデートが実施され、Weibo広告の価値をフルパワーにされた革新が施されました。

広告LPエディター機能

Weibo広告LPエディターはドラッグ&ドロップするだけで、広告LPを1分間で作成できてしまう特徴で高い評価を得られました。

数百のテンプレートを自由に選択、カスタマイズできる自由度が高まったと言われています。
Weiboが強くLPエディターをお薦めしている理由として以下があります。

１．複数のテンプレートを選択可能、コーディングができなくてもLPを作れる

２．CDNや画像圧縮技術などを駆使してLPのロード時間を0.5秒に減少することで、離脱率が減少させる

３．EC機能やB2B向けの問い合わせフォームの設置が可能になる

商品の登録やカート機能設置、また問合せフォームの設置も対応できます。
ユーザーの注文や問い合わせ情報はWeibo内のCRMで蓄積できます。

④LPのデータ管理と分析はWeiboプラットフォームで一元管理

広告を見た瞬間にLPを同時閲覧させる

従来の「広告」をただ見せるだけでは、クリックしないと詳細がわからないのが常です。
エンゲージメント率が低く、大した広告効果を得られなかった要因として考えられる一因でした。

Weiboはオーガニックなコンテンツでできた動画・画像コンテンツに対して工夫したのは、「動画」や「画像」を見ながら、広告ランディングページを同時閲覧させることが可能にしました。

1クリックで訪問者から新規客へのコンバートする過程を縮めました。
Apple storeゲームダウンロードランキング２位だった中国ゲームアプリ「剣与远征」は実施を試みた結果、費用対効果が倍増したと報道されています。

オーガニックなコンテンツと広告をより緊密に統合されることで、長期的で露出度の高い動画コンテンツに付随する広告は動画コンテンツの視聴に影響を与えない同時に、より高いコンバージョン率に実現できるため、マーケティング効果の期待が高まります。

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よくある質問

Weibo広告にはどのような種類がありますか？

大きく4種類あります。①App起動時ポップアップ広告（大手ブランド向け、1日約1.9億人リーチ）、②フィード広告（性別・年齢・趣味などCPM課金のターゲティング広告）、③トレンドハッシュタグ広告（検索ページ上部へのブランド露出）、④ショート動画広告（2019年より対応）です。

Weibo広告のLPエディター機能とはどのようなものですか？

ドラッグ&ドロップだけで広告LPを短時間で作成できるWeibo提供のツールです。数百のテンプレートから選択でき、CDNや画像圧縮によりLPのロード時間を0.5秒程度に抑えられます。EC機能やB2B向けの問い合わせフォームの設置も可能で、注文・問い合わせデータはWeibo内CRMで一元管理できます。

Weibo広告のトレンドハッシュタグ広告はどのような場面に効果的ですか？

キャンペーンやイベントと同時に実施するパターンが多く、話題性のあるタイトルをつけることでApp起動広告を上回る集客効果が出るケースもあります。Weiboユーザーがトレンドをチェックする習慣を持つことを活かし、PR・ブランディングのアプローチに活用されます。