AEOやLLMO、GEOなど、AI時代の新しい情報対策を表す言葉が増えてきました。
AEOはAnswer Engine Optimizationの略で、検索エンジンではなく「答えを返す仕組み」に最適化する考え方です。
LLMOはLarge Language Model Optimizationの略で、大規模言語モデルに自社情報を正しく理解・参照してもらいやすくするための考え方を指します。どちらもAI時代の情報発信に関わる重要な概念ですが、
その中でも、今回取り上げるのはGEO（生成エンジン最適化）です。
中国では生成AIの利用が急速に広がっており、検索や情報収集の方法も変化しています。この記事では、中国の主要AI、利用頻度、年代別利用率のデータをもとに、中国市場でGEOを意識すべき理由を分かりやすく解説します。
検索結果の上位を狙うSEOに対し、GEOはAIが生成する回答の中で、自社情報が引用・参照されやすくなるよう最適化する考え方です。
中国インターネット情報センター（CNNIC）によると、2025年12月時点の中国の生成AIユーザー数は6.02億人、普及率は42.8%に達しました。
さらに、QuestMobileによれば、2025年12月時点でモバイル端末上のAIアプリ利用者は7.22億、浸透率は56.6%で、スマホメーカーのAIアシスタント利用者も5.59億に達しています。
つまり中国では、すでにAIが一部の先端ユーザー向け機能ではなく、日常的な情報取得インフラになりつつあります。
加えて、中国ではローカルAIサービスの整備も急速に進んでいます。
国家インターネット情報弁公室（CAC）は、2025年12月31日時点で748件の生成AIサービスが備案登録済み、435件のアプリ・機能が登録済みだと公表しています。
中国向けに情報発信する企業にとっては、Googleだけを見る時代ではなく、中国国内のAIサービス群にどう認識・引用されるかまで考える必要が出てきました。
GEOとは何か
GEOは、Generative Engine Optimizationの略で、日本語では「生成エンジン最適化」と訳されることが多い概念です。
AI検索やAIチャット、AIアシスタントがユーザーの質問に対して回答を生成する際、自社サイトや自社情報が参照元として選ばれやすくなるように、情報の構造・表現・根拠の見せ方を整える施策を指します。
従来のSEOが「検索順位」を重視していたのに対し、GEOが重視するのはAIの回答の中に自社名・自社情報・自社見解が入るかどうかです。
中国の主要AI一覧
中国向けGEOを考えるうえで、まず押さえておきたいのが、どのAIが実際に使われているかです。ここでは、中国市場で特に意識しておきたい代表的なAIを挙げます。
豆包（ByteDance）
中国の主要AIアプリの中でも存在感が大きいサービスで、公式サイトではチャット、検索、文書作成、翻訳、コーディングなどを支援する総合AI助手として案内されています。QuestMobileの2025年12月データでは、月間アクティブユーザー約2.27億で首位でした。
DeepSeek
推論性能や技術系利用で注目度が高い中国発AIです。公式サイトでも汎用人工知能の基盤モデル研究を掲げており、中国のAI話題を語るうえで欠かせない存在になっています。QuestMobileの2025年12月データでは、月間アクティブユーザー約1.36億で2位でした。
元宝（Tencent Yuanbao）
TencentのAI助手で、公式案内では検索・創作・読解などを支援する全能型AIとして紹介されています。Tencent生態系との接続力が強く、検索面でも無視できません。QuestMobileの2025年12月データでは、月間アクティブユーザー約4,071万で3位でした。
通義千問（Qwen）
Alibaba系の主要AIで、公式サイトでは対話、文章作成、コード、翻訳、録音、PPT作成、文書処理など幅広い用途に対応するAI助手として案内されています。BtoB・業務活用文脈でも存在感があります。
Kimi
Moonshot AIのプロダクトで、長文読解や資料処理の強さで知られています。公式サイトでも、ウェブ、文書、スライド、表計算、深度研究などの機能が前面に出されています。情報収集型ユーザーとの接点を考えるうえで重要です。
文心／文小言（Baidu）
Baidu系のAI助手で、公式サイトでは新しい検索型AI助手として、マルチモーダル検索、回答、文章作成、画像生成・認識などを提供するとされています。Baidu検索との親和性を考えると、中国向けGEOでは特に意識したい存在です。
中国のGEO情勢とユーザー利用頻度
中国のGEO情勢を一言でまとめるなら、「AIを前提に情報流通が組み替わっている最中」です。
QuestMobileは、2025年6月時点でAI検索が6.9億、AI総合アシスタントが6.1億規模になったと報告しており、AI検索とAIアシスタントが巨大な情報流入チャネルになりつつあることが分かります。
CNNICの第57次報告書では、
2025年12月時点でAI原生Appの月間平均利用時間は143.2分、
AIアプリプラグインは34.7分、
スマホメーカーAI助手は5.7分
とされています。
中国のAI利用は「試しに触る段階」から、「習慣として使う段階」へ進んでいると見てよさそうです。
消費者調査ベースでも、高頻度利用はかなり進んでいます。
Accentureの中国消費者調査では、
中国の消費者の77%がAIを週次または日次で高頻度利用しているとされ、
1960年代生まれでも57%が高頻度利用とされています。
これは全国民の公式統計ではなく消費者調査ですが、中国市場ではすでにAIが日常の買い物、比較検討、旅行計画、情報収集の入口になっていることを示す材料としては十分に重要です。
年代別利用率
年代別に見ると、中国の生成AI利用はやはり若年層が強い一方で、裾野も広がっています。
最新のCNNIC第57次報告書では、2025年末時点の生成AIユーザー構成は以下の通りです。
- 19歳以下26.4%
- 20〜29歳21.3%
- 30〜39歳22.0%
- 40歳以上合計30.3%
最も高いのは20代ですが、30代・40代にも一定の利用が広がっている点は見逃せません。
これは「利用率」ではなく「利用者構成」ですが、最新時点では40代以上も無視できない規模に広がっていることが読み取れます。
つまり中国向けGEOは、若者向けだけの施策ではなく、より幅広い層を前提に設計すべき段階に入っています。
中国向けGEOで企業が意識すべきポイント
ここまでの数字から分かるのは、中国向け情報発信では「とりあえず百度SEO」だけでは足りないということです。
これからは、AIが理解しやすい情報構造、引用しやすい一次情報、比較しやすい商品・サービス説明、中国語として自然で曖昧さの少ない表現が重要になります。
これはSEOの延長でもありますが、AIに「要約される前提」で情報を設計するという意味で、従来より一段深い設計が必要です。
特に中国市場では、Baidu系、Tencent系、ByteDance系、Alibaba系、独立系AIなど、複数の情報入口が並行して強いのが特徴です。
そのため、単に記事本数を増やすのではなく、FAQ、比較表、導入事例、スペック整理、根拠データ、用語定義といった「AIが拾いやすい情報粒度」で整備することが、今後の中国向けBtoB・BtoC集客の基盤になります。
中国向けGEO対応に興味がある方はお問い合わせください
中国では、生成AIがすでに広く普及し、検索・比較検討・情報収集の導線そのものを変え始めています。
これから中国市場で見つけられるためには、SEOだけでなく、AIに理解され、引用され、比較対象として選ばれるための設計が欠かせません。
中国向けのWeb戦略、AI対策、小紅書・WeChatを含めた情報導線設計、そして中国市場向けGEO対応にご興味がありましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。
本記事に引用されたデータは以下の通りです。
- CNNIC 第55次中国互聯網発展状況統計報告
https://www.cnnic.net.cn/NMediaFile/2025/0220/MAIN1740036167004CKE0DITFO1.pdf - CNNIC 第57次中国互聯網発展状況統計報告
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202603101820433901_1.pdf?1773128536000.pdf= - 国家互联网信息弁公室 2025年生成式AI备案公告
https://www.cac.gov.cn/2026-01/09/c_1769688009588554.htm - QuestMobile 2025年AI应用市场半年报
https://www.questmobile.com.cn/research/report/1952664347667959809/ - QuestMobile 2025年AI应用層発展核心報告
https://www.questmobile.com.cn/research/report/2028739596590878721/ - Accenture 中国消费者洞察
https://www.accenture.com/content/dam/accenture/final/accenture-com/document-4/The-Good-Life-Reimagined-Chinese-Consumer-Insights-CN.pdf - DeepSeek https://www.deepseek.com/
- 豆包 https://www.doubao.com/
- 腾讯元宝 https://yuanbao.tencent.com/
- 通義千問 https://www.qianwen.com/
- Kimi https://www.kimi.com/zh
- 文心／文小言https://www.wenxiaoyan.com/pc
- 智譜清言 https://chatglm.cn/
